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銘傳大學 商品設計學系創新設計與管理碩士在職專班 高凱寧所指導 蔡國富的 從服務設計觀點探討自助婚紗攝影之服務流程研究 （2018），提出w wedding價位關鍵因素是什麼，來自於自助婚紗攝影、服務流程、服務設計、接觸點。

而第二篇論文輔仁大學 餐旅管理學系碩士在職專班 王媛慧、鄭姍姍所指導 陳純婉的 虛實口碑、品牌形象與購買意願之關係探討 -名店麵包坊為例 （2018），提出因為有 虛實口碑、虛擬口碑、實體口碑、品牌形象、購買意願的重點而找出了 w wedding價位的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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從服務設計觀點探討自助婚紗攝影之服務流程研究

為了解決w wedding價位的問題，作者蔡國富 這樣論述：

自助婚紗打破傳統婚紗攝影的模式，引領了新興的自助婚紗攝影潮流。隨著新人對於自己的婚紗照片有著不同的想法，自助婚紗攝影能夠滿足新時代下新人對婚紗攝影個性化和多元化的需求。由於「自助婚紗攝影」是新興的商業婚紗攝影模式，加上服務設計思維處於剛剛起步的階段，相關文獻甚少，所以此議題尚未被深入探討。本研究目的為探討自助婚紗攝影之服務流程，以調查台灣自助婚紗攝影行業現況，從服務設計角度並對服務設計觀點探討自助婚紗攝影之服務流程，以提供現有從業和創業人員建議及銷售策略之參考。本研究採用訪談法作為主要研究方法，採便利取樣對從事自助婚紗攝影的攝影師進行訪談，從空間、裝置和人的接觸點方面進行分析歸納找出服務缺口

，進而優化自助婚紗攝影之服務流程。分析結論如下：一、大部分的自助婚紗攝影工作室拍攝特性和價位稍有差異，但大部分婚紗工作室均採用大致相同的服務流程。提供服務的業者需要注重服務流程，在預付訂金、確定檔期、簽約環節和成品交付環節上顧客的體驗。二、大部份新人都是第一次消費此類服務，在整個服務流程設計上，服務缺口主要因客戶期望和個人化需求而定。三、自助婚紗攝影的特點在於較不受場地限制，因此婚紗攝影在空間上的缺口相對較小。各家工作室在攝影器材、電腦硬體配備上的缺口相對於服務人員的缺口較大。

虛實口碑、品牌形象與購買意願之關係探討 -名店麵包坊為例

為了解決w wedding價位的問題，作者陳純婉 這樣論述：

過去10年，台灣烘焙麵包業掀起蓬勃發展的熱潮，讓吃「品牌麵包」成為追逐時尚彰顯品味的消費型態，這樣的潮流，帶動國內各種連鎖麵包店及以販售高價位麵包之名店出現，這些烘焙麵包坊，推出各具特色風格的麵包，標榜健康訴求、食材新鮮，手感烘焙等特點，再加上故事性行銷，顯示消費者對麵包的購買有其他考量因素。要在競爭激烈的消費市場中脫穎而出，口碑成為最有效的行銷管道，因為消費者在進行消費決策時，正面的口碑傳播可以影響消費者品牌形象的建立與購買意願。本研究進行實證研究消費者，探討虛實口碑ヽ品牌形象與購買意願間之關係，目的在了解品牌形象在虛實口碑與購買意願的決定因素和結果，本研究先調查消費者對名店麵包坊之定義，

及遴選代表之麵包坊，以網路問卷便利抽樣方式，篩選出名店麵包坊消費者以得到400份受測樣本資料，本研究依研究目的及驗證假說，以描述性統計、信度分析、項目分析、獨立樣本T檢定、因素分析、皮爾森相關分析、階層迴歸分析進行資料檢測。 研究結果顯示虛實口碑與品牌形象購買意願呈現正相關，虛實口碑會影響名店麵包坊品牌形象，虛實口碑會影響名店麵包坊購買意願，名店麵包坊之品牌形象會影響購買意願，名店品牌形象之經驗性形象與購買意願呈正相關，品牌形象對虛實口碑之中介效果，間接影響購買意願。其中品牌形象對虛實口碑之實體口碑具有完全中介效果。品牌形象比虛實口碑對購買意願影響更大。

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